叮噹锅VI标志设计

2016.05.16    标志/VIS

 

项目背景:

 

叮噹锅小食堂项目前身为“六月雪”,是一家以川菜为主的餐厅,但由于其菜品不太适合东北地区消费者的口味,加之品牌形象模糊,缺少市场定位,因此项目运营并不理想。叮噹锅在六月雪的基础上提出品牌升级,改良川味菜品,聚焦消费群体,选址在大学城附近,以高校生为目标消费群。并希望通过建立统一的VI形象,快速形成具有标志性的餐饮品牌,吸引目标消费群,形成良好的流量导入。

 

 

设计释义:

 

1、 考虑到该餐饮项目的特点“川味嗨辣”,四川——很多人首先想到的就是大熊猫(可爱,憨厚,俏皮,喜欢吃)。所以LOGO的图形部分以这只可爱、憨厚又很喜欢吃的大熊猫作思路进行创意,将熊猫的形象拟人化,以一位“厨神”的身份与客户见面,取名叮噹。卡通的品牌形象也能与目标消费群(高校学生)达成共鸣。
2、 设计师为主形象——小叮噹赋予了很多俏皮的表情,使得这个形象更加生动活泼。主形象以张开大嘴巴,双眼笑眯眯的出现。张大嘴巴会给人不同的感觉。可以理解成很开心的大笑,也可以理解成“川味嗨辣”的纯正。
3、 设计师为副表情也进行了优化,有的慵懒、有的痞气,有的不屑,有的卖萌,标志性的黑眼圈下也配合着嘴的表情进行了眼部的变化,加上一个大铃铛作为点缀,使得“叮当”这个名字与形象更配。
4、 外部的圆圈主要以窗口作为设计思路。考虑到该项目属于服务行业,为顾客服务是主要的工作,所以以窗口作为这一连接的媒介,给人一种很亲切的感觉。
5、 在标准色上以红色为主,既表现出产品“川味嗨辣”的热辣特点,又可通过红色的暖色特质起到热情、友善的亲和作用。