百家得产品包装

2016.05.16    包装设计

 

项目背景:

 

百家得冷冻食品有限公司,黑龙江省目前产销规模最大的冷饮生产企业之一,中国冰淇淋协会理事单位,重点研发生产销售冰淇淋、雪糕、冰棍、速冻玉米等冷冻饮品和速冻食品,产品具有广泛的市场认同及口碑。百家得成立至今其品牌形象已深入人心,但随着时代的发展,百家得品牌面临特色不足、时代感不强、品牌形象不统一等问题。

近年来,百家得公司不断完善产品结构,开发具有地方特色,适合东北地区消费者口味的冷饮新品。而新的产品形象不仅需要具有较强的品牌识别性,更要具有鲜明的品牌特色,用品牌的力量来为企业加分。

此次悦景为百家得提供的新品包装设计,具有亲和、年轻、活泼的视觉特点,体现出企业充满朝气、年轻活泼的品牌形象,拉近与受众的距离;画面效果明亮、美观、色调统一;以卡通形象表达出快乐的品牌气质,体现新都市文化特点并能与企业整体VI系统结合。

 

 

设计释义:

 

1、 通过前期沟通,确立“百家牧场”的品牌核心价值——快乐,小牛“得仔”也由此确立,这是一只生活在无污染的天然牧场中的小牛,它憨态可掬有些愚笨,它有时候可能玩的忘了回家的时间,它也可能会弄得一身泥巴脏脏的回家……
2、 该品牌产品的售卖渠道主要是在小型仓买或社区冷饮专卖店内,所以产品陈列上很少能够做到同品牌产品集中陈列(伊利、蒙牛等相对知名、强势的品牌具有集中陈列的终端控制实力),百家牧场产品的陈列方式会和竞品一起陈列于冰柜中,通过观察发现竞品中很少有颜色较为单一风格较为简洁的包装效果。基于此设计团队决定以奶牛花纹作为主要平面构成元素,字体选用较为“卡哇伊”的风格。